2013，對(duì)中國(guó)而言，是改革之年，是全面貫徹落實(shí)黨的十八大精神的開(kāi)局之年；對(duì)工程機(jī)械行業(yè)而言，則是轉(zhuǎn)折之年。這一年，從寒冬走來(lái)的工程機(jī)械行業(yè)雖然沒(méi)有太多驚喜，但至少讓人感到溫存、看到希望；在群雄逐鹿中，我們看到適者生存強(qiáng)者更強(qiáng)；在華夏大地的各類建設(shè)場(chǎng)地中，眾多工程機(jī)械新兵嶄露頭角；在最炫麗的舞臺(tái)中間，普通的操作手成為我們的主角。又逢歲末，中國(guó)工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)編輯和您共同回顧一年來(lái)，行業(yè)發(fā)生了哪些值得我們思考的大事件。以此借鑒，助力2014！

 

行業(yè)整合加劇  適者生存強(qiáng)者更強(qiáng)

伴隨工程機(jī)械行業(yè)黃金期發(fā)展起來(lái)的業(yè)內(nèi)人士，對(duì)這次行業(yè)調(diào)整其實(shí)早有準(zhǔn)備，沒(méi)有感到太大的意外。這是我國(guó)工程機(jī)械行業(yè)十幾年來(lái)歷經(jīng)的第三次調(diào)整。所謂調(diào)整無(wú)非是由于過(guò)度的爆發(fā)式增長(zhǎng)，超出了行業(yè)自身的正常發(fā)展規(guī)律。今年，我們不愿意看到的是，在行業(yè)爆發(fā)期進(jìn)入的少數(shù)廠家與代理商，在這次調(diào)整中深受重創(chuàng)，有的無(wú)奈地倒下了，有的還在艱難求生。

 

行業(yè)在市場(chǎng)自然調(diào)節(jié)中進(jìn)行著各種資源的重新整合。那些根基深厚、實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)，對(duì)行業(yè)走勢(shì)有著客觀冷靜的觀察與分析，并早有準(zhǔn)備，適時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略發(fā)展方向，將這次調(diào)整作為夯實(shí)基礎(chǔ)的機(jī)會(huì)，最終保持企業(yè)能平穩(wěn)發(fā)展，甚至逆勢(shì)增長(zhǎng)。三一作為工程機(jī)械行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在過(guò)去二十多年里一直保持高速增長(zhǎng)。如今，當(dāng)行業(yè)回歸理性之后，三一則重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)“要更強(qiáng)的、持續(xù)的贏利能力”，重新回到“規(guī)模服從效益，效益服從品牌，品牌服從我們的價(jià)值觀。”其旗下的三一路機(jī)更是在今年這樣的行業(yè)低谷里實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。審時(shí)度勢(shì)、因地制宜，適時(shí)調(diào)整發(fā)展方向，才能與時(shí)俱進(jìn)，在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，使強(qiáng)者更強(qiáng)。

 

工程機(jī)械觸底反彈  回暖信號(hào)強(qiáng)烈

挖掘機(jī)是工程機(jī)械行業(yè)的重要產(chǎn)品，堪稱行業(yè)的晴雨表。據(jù)中國(guó)工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，今年11月30家主要挖掘機(jī)廠家共銷售挖掘機(jī)同比出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，挖機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇跡象顯現(xiàn)。1-11月份，挖掘機(jī)市場(chǎng)一直徘徊在同比轉(zhuǎn)正的路上，同比降幅逐月縮窄。經(jīng)過(guò)兩年多的低位運(yùn)行，在2013年歲末，工程機(jī)械行業(yè)開(kāi)始觸底反彈，回暖信號(hào)強(qiáng)烈。

十八屆三中全會(huì)強(qiáng)調(diào)加快推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)。未來(lái)，新型城鎮(zhèn)化將是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的巨大引擎，必將帶動(dòng)新型農(nóng)村的建設(shè)步伐，大量農(nóng)村房屋改造、農(nóng)田水利建設(shè)、城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等都將為工程機(jī)械帶來(lái)前所未有的發(fā)展空間。這些新的市場(chǎng)需求也要求企業(yè)因地制宜，不斷創(chuàng)新，研發(fā)出適應(yīng)用戶需求的新型產(chǎn)品。我國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期穩(wěn)定向好的發(fā)展預(yù)期，也將為行業(yè)持續(xù)發(fā)展提供良好的大環(huán)境。

 

創(chuàng)新產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)   滿足市場(chǎng)多樣需求

越是在行業(yè)特殊時(shí)期，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越是激烈。創(chuàng)新，則是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的不二法則。創(chuàng)新從未因市場(chǎng)冷熱而停止，今年同樣如此。以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，各類新品陸續(xù)上市，再次反映了行業(yè)旺盛的生命力。

2013年，徐工集團(tuán)各事業(yè)部齊發(fā)力，石材裝載機(jī)、XE390CH高原型挖掘機(jī)、瀝青混合料攪拌設(shè)備、首臺(tái)壓縮天然氣裝載機(jī)600K(CNG)、26款起重消防設(shè)備等新品陸續(xù)面世，表明徐工已開(kāi)始從細(xì)分市場(chǎng)尋求突破，謀求差異化發(fā)展。三一A8、C8、V8、H8等“8”時(shí)代領(lǐng)銜市場(chǎng)，尤其是A8砂漿大師更是引領(lǐng)了砂漿市場(chǎng)的一場(chǎng)工業(yè)革命。聯(lián)合大象共同研發(fā)的升級(jí)版三一C8泵車是一次技術(shù)與理念的創(chuàng)新；V8小型混凝土攪拌系列產(chǎn)品，滿足了新農(nóng)村建設(shè)的需求。中聯(lián)則推出新一代80米碳纖維臂架混凝土泵車，性能更加優(yōu)異。

 

在民族品牌活躍的同時(shí)，外資企業(yè)也開(kāi)始加重對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入?？ㄌ乇死赵贐ICES 2013上發(fā)布了針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的D2系列全新產(chǎn)品，包括3款D2系列液壓挖掘機(jī)和1款輪式挖掘機(jī)，并為不同類型用戶專門設(shè)計(jì)了不同產(chǎn)品配置。沃爾沃推出尊享版挖掘機(jī)，在燃油經(jīng)濟(jì)性、操作安全及體驗(yàn)方面進(jìn)行了配置升級(jí)。值得注意的是世界農(nóng)機(jī)大王約翰迪爾也在中國(guó)推出第一代挖掘機(jī)產(chǎn)品，開(kāi)始進(jìn)軍中國(guó)的工程機(jī)械市場(chǎng)。

 

出口逆勢(shì)增長(zhǎng)   企業(yè)加緊布局海外市場(chǎng)

面對(duì)低迷的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外成為整個(gè)行業(yè)的共同選擇。2013年，工程機(jī)械出口一路高歌，極大地提振了行業(yè)信心。龍頭企業(yè)徐工國(guó)際化進(jìn)程逆勢(shì)提速，出口額五年來(lái)累計(jì)達(dá)42.2億美元，出口規(guī)模保持國(guó)內(nèi)行業(yè)第一，成為中國(guó)制造“走出去”的標(biāo)桿。日前，徐工汽車將120臺(tái)出口訂單收歸囊中，出口產(chǎn)品包含：NCL3258型自卸車和NXG3251D3KC型自卸車。近年來(lái)，三一在海外市場(chǎng)節(jié)節(jié)攀升，市場(chǎng)業(yè)績(jī)連連飄紅，擁有了更多的話語(yǔ)權(quán)。今年，三一路機(jī)前三季度出口增長(zhǎng)50%，三一港機(jī)產(chǎn)品海外大單不斷，中東、東南亞市場(chǎng)火爆。

 

近年來(lái)，山東臨工更是在海外市場(chǎng)獲得長(zhǎng)足發(fā)展，連續(xù)兩年出口位居同行之首，建立起強(qiáng)大的海外后市場(chǎng)，保證了海外服務(wù)品質(zhì)。到2016年，臨工海外市場(chǎng)要確保做到50億。今年臨工裝載機(jī)出口占到公司整體銷售的25%左右。8月，在巴西投資建廠，邁出海外戰(zhàn)略的重要一步。9月，河北宣工出口非洲70臺(tái)推土機(jī)，在鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，加大國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度。

如今，美國(guó)已經(jīng)率先走出次貸危機(jī)的陰影，歐盟經(jīng)濟(jì)在寬松貨幣政策下止跌企穩(wěn)，日本也逐漸走出“衰退的20年”，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)逐漸向好。未來(lái)的國(guó)際市場(chǎng)將為中國(guó)工程機(jī)械的海外發(fā)展提供更加成熟的發(fā)展環(huán)境，海外市場(chǎng)大有可為。

 

高度關(guān)注操作手   各類賽事此起彼伏

工程機(jī)械操作手，在過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間里一直默默無(wú)聞，奮戰(zhàn)在工程機(jī)械第一線。這兩年來(lái)，尤其從今年開(kāi)始，很多工程機(jī)械整機(jī)廠家開(kāi)始高度關(guān)注這一群體，給他們提供更多施展自己才華的舞臺(tái)，并給予更多的人文關(guān)懷。

沃爾沃的掘戰(zhàn)達(dá)人活動(dòng)，是行業(yè)最早開(kāi)始關(guān)注操作機(jī)手、活動(dòng)規(guī)模最大的企業(yè)。今年，為期三年的掘戰(zhàn)達(dá)人完美收官，三年來(lái)，活動(dòng)共吸引了超過(guò)41萬(wàn)人次參與，其開(kāi)創(chuàng)的節(jié)油降耗理念、燃油高效技術(shù)培訓(xùn)與人文關(guān)懷有機(jī)結(jié)合模式，獲得行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。

 

“中國(guó)好司機(jī)”是山東臨工今年重點(diǎn)打造的一個(gè)公益活動(dòng)，歷經(jīng)6個(gè)月時(shí)間，吸引了上萬(wàn)名挖掘機(jī)、裝載機(jī)操作手報(bào)名，3000多名工程機(jī)械操作手參加訓(xùn)練營(yíng)，超過(guò)95%的選手順利通過(guò)考試，拿到國(guó)家統(tǒng)一頒發(fā)的《職業(yè)資格證書(shū)》。據(jù)悉，臨工未來(lái)將繼續(xù)舉辦這一活動(dòng)，為行業(yè)輸送大量合格的操作手。

今年6月，柳工啟動(dòng)了全國(guó)土方機(jī)械操作技能大賽，旨在借助此次大賽，將榮譽(yù)的聚光燈打在最普通、最樸實(shí)、最有力量的，來(lái)自生產(chǎn)一線的勞動(dòng)者身上。讓“勞動(dòng)光榮”成為全社會(huì)的信條；為南北極科考，乃至工程機(jī)械行業(yè)向更高階段發(fā)展，提供源源不絕的基層動(dòng)力。

 

BICES 2013：“理性增長(zhǎng)、穩(wěn)定發(fā)展”成共識(shí)

今年的BICES 展會(huì)，無(wú)論從展會(huì)規(guī)模還是觀展人群，都能反映出行業(yè)的冷淡。數(shù)家領(lǐng)軍企業(yè)缺席，參展企業(yè)活動(dòng)劇減，與上屆行業(yè)火爆時(shí)期不能同日而語(yǔ)。但通過(guò)與業(yè)內(nèi)數(shù)家高層領(lǐng)導(dǎo)、專家的交流，中國(guó)工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)編輯發(fā)現(xiàn)，幾家歡樂(lè)幾家愁。有的企業(yè)影響嚴(yán)重，有的企業(yè)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。但有一個(gè)共同點(diǎn)，就是大家對(duì)行業(yè)未來(lái)依然充滿信心?？v觀這些實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的企業(yè)都有一個(gè)共同特點(diǎn)：理性增長(zhǎng)、穩(wěn)定發(fā)展。他們不因外界變化而急功近利，以不變的發(fā)展理念應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)，真的做到處變不驚，以不變應(yīng)萬(wàn)變。

 

無(wú)底價(jià)拍賣與國(guó)際接軌   探索二手機(jī)流通新模式

二手機(jī)一直是我國(guó)工程機(jī)械行業(yè)的重要部分。由于我國(guó)目前在二手機(jī)方面還沒(méi)有相對(duì)完善的法律法規(guī)，因此二手機(jī)流通存在很多問(wèn)題、尚需規(guī)范。但每年大量二手機(jī)的交易則不容忽視。如何建立一種模式，讓買賣雙方都能在相對(duì)公平、公開(kāi)、透明的環(huán)境下交易，則是行業(yè)探索已久的問(wèn)題。今年，國(guó)內(nèi)易極拍賣在去年首次進(jìn)行二手機(jī)無(wú)底價(jià)拍賣的基礎(chǔ)上，先后在全國(guó)舉行了多場(chǎng)拍賣，積累了無(wú)底價(jià)拍賣的經(jīng)驗(yàn)。與此同時(shí)，世界工業(yè)設(shè)備拍賣的領(lǐng)導(dǎo)者利氏兄弟也登陸中國(guó)，于今年4月和11月先后在北京舉行兩場(chǎng)無(wú)底價(jià)拍賣活動(dòng)。至此，國(guó)內(nèi)無(wú)底價(jià)拍賣正式與國(guó)際接軌。無(wú)底價(jià)拍賣在中國(guó)剛剛起步，未來(lái)的路究竟會(huì)走向何方，需要結(jié)合中國(guó)國(guó)情深入探討、不斷摸索。

 

再制造升溫 助推節(jié)約型社會(huì)發(fā)展

伴隨中國(guó)工程機(jī)械保有量的持續(xù)增加，再制造成為行業(yè)焦點(diǎn)。目前，中國(guó)再制造剛剛起步，國(guó)家對(duì)再制造也開(kāi)始出臺(tái)相應(yīng)的支持政策。在國(guó)家轉(zhuǎn)型發(fā)展、建設(shè)資源節(jié)約型社會(huì)中，再制造將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。12月5日，沃爾沃建筑設(shè)備在中國(guó)投資建成的首家再制造中心在滬揭幕。該中心依托沃爾沃集團(tuán)超過(guò)70年的再制造經(jīng)驗(yàn)，借鑒其全球其他8家再制造工廠的成熟模式，集舊件回收管理、再制造產(chǎn)品生產(chǎn)、再制造產(chǎn)品銷售為一體，為客戶提供除購(gòu)買新件、維修之外的第三種全新選擇。除了擁有如新件般的高品質(zhì)，沃爾沃的再制造產(chǎn)品更具有價(jià)格經(jīng)濟(jì)，質(zhì)保期與新件相同和即時(shí)交貨、無(wú)需停機(jī)等優(yōu)勢(shì)。

再制造是未來(lái)行業(yè)的必由之路。今年8月，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、質(zhì)檢總局決定組織開(kāi)展再制造產(chǎn)品“以舊換再”試點(diǎn)工作，以此推動(dòng)再制造產(chǎn)品的使用。試點(diǎn)工作先從少數(shù)試點(diǎn)企業(yè)及個(gè)別再制造產(chǎn)品開(kāi)展，并視實(shí)施情況逐步擴(kuò)大試點(diǎn)范圍。國(guó)家對(duì)再制造產(chǎn)業(yè)的高度重視和大力支持，也讓企業(yè)看到了未來(lái)美好的市場(chǎng)發(fā)展前景。

 

電子商務(wù)加速發(fā)展  搶灘營(yíng)銷新渠道

當(dāng)天貓?jiān)陔p十一用21個(gè)小時(shí)突破300億交易額時(shí)，電子商務(wù)已經(jīng)勢(shì)不可擋，成為時(shí)代發(fā)展的潮流，成為企業(yè)發(fā)展的必由之路。能否在未來(lái)的市場(chǎng)上占有更多的席位，搶占電子商務(wù)平臺(tái)成為當(dāng)務(wù)之急。

 

近年來(lái)，工程機(jī)械行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)訂單急劇上升，行業(yè)先行者們開(kāi)始重視和運(yùn)用電子商務(wù)。整機(jī)廠家卡特、三一、山工等企業(yè)，代理商合肥湘元等企業(yè)都把電子商務(wù)提上重要日程。在傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道的競(jìng)爭(zhēng)白熱化時(shí)，很多企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)銷售?？ㄌ亟衲曛攸c(diǎn)研究工程機(jī)械用戶的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣，有針對(duì)性地進(jìn)行電商營(yíng)銷。這對(duì)卡特今年在中國(guó)銷量躍升第二功不可沒(méi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年三一的網(wǎng)上訂單近萬(wàn)條，網(wǎng)上成交設(shè)備數(shù)量過(guò)千臺(tái)。其中來(lái)自中國(guó)工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)的訂單就有5000多條。山工今年的銷量在中國(guó)躍升第六，作為卡特系的品牌，擁有極強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)，主動(dòng)適應(yīng)用戶變化。在今年近7000臺(tái)的銷量中，網(wǎng)絡(luò)訂單貢獻(xiàn)超過(guò)10%。作為中國(guó)工程機(jī)械代理商的標(biāo)桿企業(yè)——合肥湘元也開(kāi)始全面進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，為未來(lái)全方位地開(kāi)拓市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。

 

新型城鎮(zhèn)化   推動(dòng)小型工程機(jī)械熱銷

隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化，以及新農(nóng)村的深入發(fā)展，小型工程機(jī)械市場(chǎng)看好，并在今年實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，給行業(yè)帶來(lái)一抹亮色。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，城鎮(zhèn)化與新農(nóng)村建設(shè)將得到更快推進(jìn)，小型工程機(jī)械優(yōu)勢(shì)將越來(lái)越明顯。據(jù)中國(guó)工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1-11月，13噸以下的小挖銷量占挖掘機(jī)總體銷量的44.92%，同比逆勢(shì)增長(zhǎng)13.94%。目前，我國(guó)小型工程機(jī)械只占整個(gè)工程機(jī)械產(chǎn)品市場(chǎng)3.2%，而歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)則有50%～68%的比例，這其中還有相當(dāng)距離。因此，小型工程機(jī)械未來(lái)必將有著廣闊的市場(chǎng)空間。有分析認(rèn)為，明年小型挖掘機(jī)將呈火爆趨勢(shì)！