3月9日，由西麥克展覽公司策劃組織的“2017年智利市場東風(fēng)品牌整合推廣系列活動(dòng)”項(xiàng)目在2017年度東風(fēng)公司十大品牌傳播優(yōu)秀案例評選結(jié)果中脫穎而出，經(jīng)過東風(fēng)汽車集團(tuán)專業(yè)評審團(tuán)的綜合評估，該項(xiàng)目斬獲“2017年度東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司品牌傳播十大優(yōu)秀案例”。

下面，就讓我們一起來回顧一下這場精彩的智利“品牌秀”。

“2017年智利市場東風(fēng)品牌
整合推廣系列活動(dòng)”項(xiàng)目回顧

2017年11月，西麥克展覽公司為東風(fēng)汽車公司在智利策劃、運(yùn)營了一場創(chuàng)意十足的海外“品牌秀”。此次2017年東風(fēng)品牌智利市場推廣系列公關(guān)活動(dòng)以東風(fēng)風(fēng)神AX5在智利市場首發(fā)上市為契機(jī)，借力國家一帶一路戰(zhàn)略影響，通過舉辦東風(fēng)AX5首發(fā)暨東風(fēng)品牌之夜、東風(fēng)品牌車型試駕試乘及媒體公關(guān)活動(dòng)、全系車型展示、路牌投放、賽事廣告宣傳等方式，以創(chuàng)新的推廣策略，提升東風(fēng)在海外的品牌價(jià)值及美譽(yù)度。

一、東風(fēng)品牌之夜暨AX5海外首發(fā)儀式活動(dòng)

智利時(shí)間2017年11月21日，東風(fēng)品牌之夜暨AX5海外首發(fā)儀式活動(dòng)在智利首都圣地亞哥成功舉行。中國駐智利大使館商務(wù)參贊劉如濤、智利汽車行業(yè)協(xié)會(huì)主席Roberto Maristany Watt、智利國家汽車貿(mào)易商會(huì)副主席GuillermoValdivieso、東風(fēng)汽車智利經(jīng)銷商集團(tuán)董事會(huì)主席Francisco Javier Errazuriz、總經(jīng)理Gonzalo Landaeta Pereira等嘉賓和中國出口信用保險(xiǎn)公司、厄瓜多爾駐智利外貿(mào)局、土耳其駐智利大使館、智利警察局等的政府、商協(xié)會(huì)及企業(yè)代表近150名嘉賓和人民日報(bào)、EL Mercurio智利信使報(bào)、EMOL、La Tercera三點(diǎn)鐘報(bào)、AmericaEconomia等中智媒體約50人應(yīng)邀出席本次東風(fēng)品牌之夜活動(dòng)。

二、東風(fēng)品牌乘用車代表車型試乘試駕活動(dòng)

次日，東風(fēng)品牌乘用車代表車型試乘試駕活動(dòng)在圣地亞哥Espacio Riesco展館戶外場地順利舉行。本次活動(dòng)特邀了近三十家智利專業(yè)媒體和經(jīng)銷商，讓他們零距離感受東風(fēng)汽車，深入了解東風(fēng)汽車從品牌形象到車型設(shè)計(jì)，從工藝材料到技術(shù)性能，從舒適性到操控性等各方面的特性，親身體驗(yàn)東風(fēng)汽車優(yōu)良的品質(zhì)與駕乘的樂趣。

三、東風(fēng)品牌全系車型展示

智利時(shí)間2017年11月24-27日，為期4天的東風(fēng)品牌全系車型展示在圣地亞哥市Arauco Maipu的戶外場地進(jìn)行，現(xiàn)場銷售人員為參觀的顧客進(jìn)行了詳細(xì)的車輛講解，并邀請顧客親身體驗(yàn)細(xì)節(jié)，現(xiàn)場簽約及簽訂意向訂單50余份。

四、高速公路路牌和地鐵站廣告

智利時(shí)間2017年10月22日，在智利最主要的公路--第68號公路（RUTA 68）和智利第5號路（RUTA 5），分別為東風(fēng)汽車投放路牌廣告，展示周期一年。

智利時(shí)間2017年09月11日-12月10日，在智利圣地亞哥市人流量集中的幾個(gè)地鐵換乘站分別投放AX7及AX3燈箱廣告。

五、賽事贊助

智利時(shí)間2017年11-12月，我們在智利杯決賽、智利冠軍杯的第一場和第二場球場四周LED廣告屏，球門處，綜合區(qū)，會(huì)議室背景板等處投放DFM宣傳內(nèi)容，通過CDF電視臺和13頻道的直播畫面廣泛傳播。

2013年以來，西麥克展覽公司陸續(xù)為東風(fēng)汽車公司等大客戶在亞洲，歐洲，非洲，美洲等地區(qū)提供了展覽展示及品牌推廣等服務(wù)。伴隨著客戶對自主品牌海外推廣需求的多樣化，西麥克以客戶目標(biāo)為導(dǎo)向，深入研究市場特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新品牌推廣形式和內(nèi)容，通過多種維度的傳播推廣，進(jìn)一步提升客戶品牌海外市場價(jià)值及影響力。

作為中央企業(yè)規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)的會(huì)展企業(yè)中機(jī)國際的子公司，西麥克展覽公司將繼續(xù)本著責(zé)任、創(chuàng)新、協(xié)同、共享的發(fā)展理念，持續(xù)不斷地深入研究和實(shí)踐品牌推廣策略，采用線上與線下、活動(dòng)與贊助、公關(guān)與互動(dòng)等多種方式相結(jié)合的推廣方式，深耕中國自主品牌海外重點(diǎn)市場的整合營銷傳播，力爭助力更多擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、著眼全球市場的中國企業(yè)全面走出國門，擁抱精彩。